以赛事活动擦亮“阳光海岸·活力日照”城市品牌

　　城市发展与大型体育赛事之间存在相互影响、演变的内生促进关系，从城市发展的角度讲，体育赛事能够促进城市品牌发展，改善城市形象，提升城市知名度，优化空间结构，增强城市品牌发展所需的社会资本。因此，以体育赛事为契机，通过合理有效的规划运作，彰显体育品牌所蕴含的城市发展因素，可以有效地促进一座城市规模性、功能性、价值性内涵式的发展，推动城市品牌形象的塑造与提升。

　　以赛事激发城市活力，打造城市品牌关键词

　　“办好一次会，搞活一座城”，办赛事就是办城市，通过赛事的举办可以充分激活城市的经济发展活力，释放城市的体育运动活力，展示城市的文化和生态活力。所以在城市品牌形象的塑造过程中，以城市形象塑造涵盖赛事要素，以赛事活动包含城市要素，建构出体育赛事与城市品牌的关联度，将赛事打造成城市的品牌形象关键词，让大众在接触到体育赛事的信息时就能联想到赛事举办城市。目前我市已基本形成“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬办体操节，四季打网球，全年下围棋”的赛事格局，可继续考虑从参与覆盖面、特色化服务等细节着手，围绕“阳光海岸·活力日照”来打造重点品牌赛事。

　　以赛事彰显城市文化，深化城市品牌认同感

　　体育赛事通常是在不同的历史文化中发展起来的，与地域文化联系紧密。所以具有影响力的体育赛事可以成为城市文化元素，有效地传播营销城市特色文化和价值观，比如充分利用大型赛事的光环效应、宣传效应，将赛事作为载体，与城市历史文化、自然环境有机融合，引导城市顾客充分参与、体验、感受城市的文化特色和体育魅力。连续举办5年的“日马”已经逐渐成为日照的城市品牌赛事，吸引着国内外的众多马拉松爱好者，除了对于马拉松本身的热爱，越来越多的选手将目光聚焦到赛事体验。伴随着选手的奔跑，一路经过森林、大海、沙滩阳光，日照最美的自然环境和人文特色展现在赛道上，进一步深化了城市顾客对“阳光海岸·活力日照”的城市品牌认同感。

　　以赛事带动营销传播，推广城市品牌形象

　　通过对赛事活动赛前、赛中、赛后的有机联动，可以有效地塑造传播城市品牌形象，拉动城市经济发展。赛前建立赛事品牌联想，提高城市知名度。在城市内部建立赛事要素与城市原有基础要素的联合，如在城市的主要交通干道和人流量多的广场、机场、公园等进行赛事符号传播。另一方面，可以将赛事举办理念与城市发展理念、市民素质进行联合，增进城市顾客对城市的了解，提高城市的知名度与美誉度；赛中以体验式营销关注城市顾客评价。城市顾客通过充分体验赛事给城市带来的变化、城市环境、文化风俗、饮食习惯以及市民素质等，在体验过程中会从心理层面形成对城市品牌形象的评价进而建构出对城市品牌印象的认知；赛后通过延长报道热度，实现品牌形象转移。体育赛事会使城市顾客将赛事评价转移到城市品牌形象的评价上，因此一场成功的体育赛事会实现城市品牌资产要素的溢价，通过挖掘赛后遗留资源，形成系列讨论话题引入报道中，可以持续体育赛事对举办城市的品牌形象转移效应。

　　以赛事完善基础设施，提升城市品牌建设力

　　举办一场赛事活动，必须要有健全的城市服务配套，尤其是要做好重点区域的规划建设和社会服务保障，配备一批能够规划、组织与举办此类赛事的专业技术人员和功能先进、规模齐全的现代化硬件设施。我市为筹办第25届省运会，在资源整合、场馆规划建设、场馆管理、运营服务、团队建设以及营销资源等方面都投入了大量的人力、物力和财力，并且对于场馆周边的基础设施、交通通讯、医疗卫生等配套设施建设方面也做了大量工作，进而保障城市的基础设施供给能力和运营效率得到全面提升，为城市发展奠定坚实的发展基础，促进并提升城市品牌的建设力。

（文章来源：日照日报）